Olya Cosmetics
Tone of voice и весь стартовый набор текстов для инди-марки косметики: от этикеток до интонации поддержки в DM.
brand voice · packaging · social
читать
★ pick
копирайтер · редактор · автор бренд-голосов
Слова, в которые верят.
Восемь лет пишу для брендов, которые устали звучать как пресс-релиз. Бренд-голоса, лендинги, лонгриды, рассылки — без воды и без волшебных слов.
— Анастасия Заикина
Обо мне
кратко — кто пишет эти буквы и почему стоит читать дальше
Восемь лет назад я ушла из редакции глянца, чтобы перестать писать тексты, которые никто не дочитывает до второго абзаца. С тех пор пишу так, как сама хотела бы читать.
Работаю с beauty, образовательными платформами, психологическими сервисами и независимыми авторами. Беру задачи, в которых есть смысл — лендинги, лонгриды, бренд-голоса, серии рассылок, эссе под чужим именем.
Не верю в формулы продающего копирайтинга «10 триггеров», не пишу «инновационные решения», не использую слово «уникальный». Верю в ритм фразы, точность интонации и в то, что хороший текст читается, как письмо от человека, который знает, что говорит.
работала с: Skillbox · Mishka · Прайм · Самокат · Тинькофф Журнал · Aizel · Альпина · Bookmate · Punto · Парк
Шесть работ,
в которые
стоит ткнуть
за последний год · от бренд-голосов до маленькой книги
«Тихие уходы»
для Прайма
Материал на 14 000 знаков про то, как женщины закрывают за собой двери — карьерные, родительские, любовные.
longread · editorial · interviews
читать
Skillbox · «Курс начнётся завтра»
Семь писем, которые работают как маленький сериал — с драматургией, клиффхэнгерами и конверсией в первый урок 42%.
crm · email · sequence
читать
★ pick
Дина Виноградова, психолог
Сайт частной практики — без «найди себя» и «гармонии внутри». Холодный, точный, с двумя экранами FAQ, которые отвечают на настоящие страхи.
landing · copy · structure
читать
Ресторан «Парк»
Меню, манифест на стене и первая страница сайта. Три месяца переписывали, пока шеф не сказал: «вот теперь — мы».
manifesto · menu · web
читать
«Тишина
без причины»
Сборник коротких эссе о разговорах, которые не случились. Первые двенадцать — уже на Bookmate, остальные пишутся.
essays · book · personal
читать
та самая
Подход. Без слова «подход»
четыре шага, без которых я не берусь писать ни строчки
-
01
Слушаю
Час разговора с вами и вашим продуктом важнее десяти бриф-форм. Включаю диктофон и задаю неудобные вопросы про деньги, страхи и конкурентов.
-
02
Нахожу интонацию
Слова — это потом. Сначала — как вы звучите. Грубо или нежно. С иронией или без. На «вы» или на «ты». Делаю три варианта tone of voice, выбираем один.
-
03
Пишу
Сразу набело. Если получается — показываю на второй день. Если не получается — ещё неделю молчу и переписываю, пока не появится фраза, ради которой текст и существует.
-
04
Передаю
Не «сдаю файл». Объясняю, почему здесь именно это слово, и учу команду писать в найденной интонации — чтобы через год без меня всё ещё звучало как вы.
Напишите.
Отвечаю в течение суток
или приходите сразу с черновиком — разберём по строчке